ابحثي عن ملح الحياة واكتشفي سر #findsalt

زهرة الخليج  |   12 أبريل 2014
لو سألك أحدهم: ماهو ملح حياتك؟ فبماذا ستكون إجابتك ياترى؟ مالذي يعطي لحياتك طعمها الذي تحبين؟ بل مالذي إن غاب منها يفقدها معناها؟ نحن مدينون بالتفكير في ملح حياتنا هذه الأيام لوكالة إكسبوز في دبي. فهي وإن كانت شركة تسويقية وترويجية في المقام الأول لمنتجات ومبادرات، لكنها بالفعل كما تسمي نفسها مصنع الأفكار. فقد أطلقت وكالة إكسبوز xpoze الأيام الماضية وسما على حسابها في إنستجرام حيّر آلاف المتابعين. وكعادتها قامت الشركة، التي تملكها شابات إماراتيات مبدعات في مجال التصميم والتسويق، بإطلاق وسم #findsalt. وأيا كان ملح حياتك، فالموضوع بالنسبة لهذه الحملة أن هناك لغز عليك حله، قد يكون منتجا أو مبادرة أو فعالية..من يدري؟ فالأمر مازال مجهولا. ومن المتوقع أن تعلن إكسبوز اليوم للمتابعين معلومات أكثر حول الحملة قبل الكشف الأخير عما هو مخفي تحت ستار التشويق. لكن مهلا، سيكون الأمر منقوصا أيضا لو فكرنا أن الأمر متعلق فقط بالتشويق، إن الميزة في مثل هذه الحملات التي تعتمد على قنوات التواصل الإجتماعي، أنها جعلت المتلقي يتخلى عن دور المتفرج ويصبح شريكا في العملية التسويقية والترويجية نفسها، بدلا من أن يظل مجرد هدف لها. فتحت عنوان الوسم #findsalt دعت إكسبوز المتابعين إلى التقاط صور مختلفة للملح في المرحلة الأولى. ثم قامت بدعوتهم إلى حملة "مرر المملحة"، حيث يطلب الجمهور مملحة من الوكالة تحمل عنوان الوسم، يتم توصيلها إليهم، ثم يقومون بدورهم بالتقاط صورة للمملحة مع شيء أو في أماكن لها قيمة لديهم وتحمل معنى خاصا بالنسبة إليهم. ثم يقوم المتلقي بتسمية شخص واختياره ليتم تمرير المملحه إليه. وهكذا استمرت الفكرة في التداول وجلبت انتباه كثر من المتابعين في منطقة الخليج العربي. بل وكان لافتا للنظر الأفكار المبدعة التي شارك بها المتابعين، بالإضافة إلى مقاطع الفيديو التي تم نشرها على حساب إكسبوز على الإنستغرام، لتثبت الحملة أنها ألهمت الكثيرين والكثيرات وحرضتهم على التفكير بشيء جميل وله كل المعنى في حياتهم. إكسبوز كانت قد طرحت من قبل أوسمة ترويجية لمبادرات، وأخرى تسويقية لمنتجات، والتي حققت حضورا مماثلا. ومن الحملات السابقة الملفتة للنظر حملة #mintgreen والتي كانت تسويقا لأول منتج لهم وهم أحذية مصنوعة باليد تتميز بتصميم مختلف لكل فرد من الحذاء. وكذلك وسم المدينة لوحتي #TheCityIsMyCanvas التي روجت لمبادرة لجذب الفنانين للقيام بطلاء ورسم منطقة الجميرا بيتش رزيدانس في دبي. والآن جاء دورك لتفكري في ملح حياتك وأن تعثري عليه...وربما أن تحلّي اللغز الذي طرحته إكسبوز. وتكتشفي ماهو الملح الذي تريد من المتابعين العثور عليه.