تطلق علامة "LOEWE" الحملة الترويجية لتشكيلة ما قبل ربيع وصيف 2023. وتعكس صور الحملة، التي يلتقطها Juergen Teller، الأناقة والطابع الفريد لكل شخصية مع أجواءٍ من المغامرة والمرح.
ويتعاون Jonathan Anderson، المدير الإبداعي لعلامة "LOEWE"، في الحملة الجديدة مع مجموعةٍ من المبدعين في مختلف المجالات، مثل المخرج Luca Guadagnino، الذي يتولى إخراج فيلم "Challengers" القادم عام 2023. وتمثل الحملة الجديدة التعاون الثاني بين الموهبتين، حيث يتولى Anderson تصميم الأزياء للفيلم المرتقب.
وتشمل باقي المجموعة أسماءً بارزة، مثل: مصممة الأزياء Sandy Powell، والممثلين Taylor Russell وTang Wei وLeo Wu وChloë Sevigny وNaomi Ackie، إلى جانب الفنانة Roni Horn، وعارضة الأزياء Jeanne Cadieu، والمغنية Yeri، والفنانة Mari Natsuki.
وتستعرض الحملة الترويجية عارضي وعارضات الأزياء على شكل تماثيل حية، وهم يحملون حقائب التشكيلة الجديدة، مثل: "Puffer Goya"، وحقيبة "Puzzle"، وقطعاً من تشكيلة The Chinese Monochrome الجديدة. كما يرتدي العارضون مزيجاً من الملابس الرياضية والمنفوخة وأزياءً بطابع سريالي، ويحدّقون بعدسة الكاميرا مباشرةً بنوعٍ من اللامبالاة. وتعكس صور الحملة أسلوب المصوّر Teller، الذي يتميز بالجرأة والوضوح مع لمساتٍ من الفكاهة والمرح، ما يجسّد الأوجه المتعددة التي تمثّل هويّة علامة "LOEWE".
وتستوحي تشكيلة "The Chinese Monochrome" تصاميمها من التقاليد الصينية القديمة في صنع الآنية الخزفية والتقنيات التراثية، والتي تعود إلى عهد أسرتَيْ مينغ وتشينغ الملكيَّتين. وتتميز الآنية الخزفية التقليدية بدقة التفاصيل، والتصاميم الإبداعية الناتجة عن قرونٍ من العمل الدؤوب والدقيق، حيث استلهم الصينيون القدماء أعمالهم الفنية من مشاهد الطبيعة المحيطة، مثل: ألوان الفاكهة والأشجار والسماء بعد هطول المطر.
وتقدم التشكيلة الجديدة مجموعةً من قطع العلامة الأيقونية، مثل: حقائب Puzzle وHammock وGoya وBracelet Pouch وLuna وFlamenco، بألوانٍ أحاديةٍ مميزة مثل: الأرجواني الباهت والرمادي المائل إلى الأخضر والبني المائل إلى الأخضر. وتعكس التدرجات الأحادية صفات القوة والجرأة التي تدور حولها التشكيلة. كما تظهر صور الآنية الخزفية على القمصان والكنزات، التي يرتديها المشاهير، مثل: Tang Wei وLeo Wu وLuca Guadagnino.
وتطلق العلامة، بالتزامن مع إصدار التشكيلة، فيلماً وثائقياً قصيراً، يلقي بالضوء على التأثيرات الثقافية والتاريخية لصناعة الآنية الخزفية. ويضم الفيلم عدداً من الخبراء والخزفيين، مثل: Deng Xiping وNatasha Daintry، بالإضافة إلى Wang Guang Yao، وهو أستاذ وزميل أبحاث لدى متحف القصر بالعاصمة الصينية بكين.
وتقيم علامة "LOEWE"، بمناسبة التشكيلة الجديدة، عرضاً خاصاً ضمن دورة هذا العام من معرض شنغهاي للفن المعاصر. وتستعرض العلامة الحقائب المميزة من تشكيلة The Chinese Monochrome، إلى جانب قطع جديدة من الآنية الخزفية المصممة على يد الخزفي الخبير Deng Xiping. كما أعلنت علامة "LOEWE" عن تمويل برنامجٍ دراسي جديد حول صناعة الآنية الخزفية أحادية اللون لدى معهد جينغدتشن للخزف، الذي يسعى للحفاظ على المهنة العريقة والتراث الثقافي المرتبط بها. وتُعد مدينة جينغدتشن، التي يعود عمرها إلى آلاف السنوات، عاصمة الخزف في جمهورية الصين الشعبية. أما معهد جينغدتشن للخزف، فهو الجامعة الوحيدة في الصين التي تقدم تخصصاتٍ متعددة، تشمل الدراسات الخزفية.