حِيَلٌ وراء شهرة المنتجات الكورية.. هل تستحق كل هذه الضجة؟

#بشرة

سارة سمير 30 ابريل 2025

في الآونة الأخيرة، انتشرت المنتجات الكورية التجميلية بشكل واسع، وحظيت بشعبية عالمية بين الفتيات في جميع أنحاء العالم، ويُرجع البعض أسباب هذا الانتشار إلى المكونات والمواد الفعالة المُستخدمة في هذه المنتجات؛ فتمنح النساء بشرة مثالية خالية من المشاكل التي تؤرقهن، بينما يُرجعها البعض إلى حيل واستراتيجيات التسويق الذكية، المُتبعة في مجال التجميل الكوري.. إليكِ أبرز الحيل وراء هذه الشهرة.

أسباب انتشار المنتجات الكورية:

روتين العناية بالبشرة الكوري يعتمد على الكثير من العوامل، التي جعلته من أشهر أنماط الجمال في العالم حالياً، فالأمر لا يتعلق بجمال مظهر البشرة الخارجي فحسب، وإنما أيضاً بالعناية الذاتية، والاهتمام بجودة الحياة، فهذا الروتين يقدم تجربة شاملة للعناية بالبشرة، من خلال تخصيص وقت للاستمتاع بالعناية اليومية مع تقديم فوائد ومميزات، من خلال هذه المنتجات.

ويرجع انتشار منتجات التجميل الكورية إلى الأسباب التالية:

1. التسويق الذكي وتأثير المشاهير:

استفادت العلامات التجارية الكورية من تأثير المشاهير في مجال «الكيبوب»، والدراما الكورية، ما ساهم في تعزيز مكانتها عالمياً، فقد أصبح نجوم فرق كورية، وممثلون؛ سفراء غير رسميين لـ«البشرة الزجاجية» المثالية، حيث أظهرت البيانات أن صادرات مستحضرات التجميل الكورية وصلت إلى 10.2 مليارات دولار في 2024، مع زيادة ملحوظة بالأسواق الأميركية، واليابانية.

2. الابتكار والتركيبات الفريدة:

من أهم أسباب رواج منتجات التجميل الكورية، هو تركيزها على الابتكار. وتشتهر العلامات التجارية الكورية، للعناية بالبشرة، بتقديم مكونات جديدة، مثل: مخاط الحلزون، وماء الأرز المخمر، ونبات «السنتيلا» الآسيوي، قبل فترة طويلة من انتشارها في أماكن أخرى. وتُمزج هذه المكونات في تركيبات خفيفة ولطيفة، مصممة للاستخدام على طبقات، ما يتماشى مع روتين العناية بالبشرة الكوري الشهير، المكون من 10 خطوات.

ووفقًا لتقرير صادر عن شركة «مينتل» (2022)، أشار أكثر من 60% من المستهلكين إلى أن ابتكار المنتجات سبب رئيسي لتجربة علامات التجميل الكورية، وبالنسبة للباحثات عن عناية بالبشرة فعالة ومبتكرة، فإن هذا المستوى من الابتكار يجعل منتجات التجميل الكورية استثمارًا جديرًا بالاهتمام.

3. السعر المناسب والقيمة مقابل المال:

تكمن إحدى نقاط قوة منتجات التجميل الكورية في أسعارها المعقولة، فمقارنةً بعلامات العناية بالبشرة الغربية الفاخرة، تقدم منتجات التجميل الكورية جودة مماثلة أو متفوقة بجزء بسيط من السعر، على سبيل المثال: تقدم علامات تجارية، مثل: «COSRX، وEtude House، وInnisfree»، سيرومات وتونر وأقنعة تحظى بإشادة واسعة؛ لفاعليتها دون تكلفة باهظة.

4. التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية:

أحسنت العلامات التجارية الكورية استغلال منصات، مثل: «إنستغرام، ويوتيوب، وتيك توك»، ما ساعد في زيادة ظهورها ومبيعاتها عالمياً، كما أن التجارة الإلكترونية ساهمت في توسيع نطاق وصول هذه المنتجات.

5. الدعم الحكومي والاستثمارات العالمية:

حظيت صناعة التجميل الكورية بدعم حكومي، سهّل دخولها الأسواق الدولية. بالإضافة إلى ذلك، قامت شركات عالمية، مثل: «لوريال، ويونيليفر»، بالاستحواذ على علامات تجارية كورية، ما يعكس الاعتراف بجودتها وابتكارها.

6. القيود والاعتبارات:

على الرغم من شعبيتها، لا تُعد منتجات التجميل الكورية حلاً شاملاً يناسب الجميع. فأكثر هذه التركيبات مُصممة خصيصاً للمناخ الكوري، ومشاكل البشرة الشائعة في شرق آسيا، مثل: فرط التصبغ أو الحساسية، بدلًا من البشرة الغربية المعرضة لحب الشباب أو الدهنية. وقد يؤثر استخدام طبقات متعددة على أنواع معينة من البشرة، ما يؤدي إلى انسداد المسام أو تهيجها، كذلك لا تلتزم جميع العلامات التجارية بشفافية مصادر المكونات أو بإجراء اختبارات دقيقة، لذا ينبغي على المستهلكات التحلي بالحكمة، وقراءة قوائم المكونات، والبحث في التقييمات، بدلاً من الاعتماد فقط على الدعاية.

مميزات الروتين الكوري للعناية بالبشرة:

اشتهر روتين العناية بالبشرة الكوري، عالمياً، بالمظهر الصحي الزجاجي المُشرق، من خلال اتباع نهج شامل متعدد الطبقات، ورغم أن الروتين يبدو معقداً للبعض، إلا أنه يعتمد على مواد فعالة لطيفة ومثالية للبشرة، ومن أبرز مميزات الروتين الكوري للبشرة ما يلي:

الترطيب العميق:

يركز الروتين الكوري على طبقات الترطيب، من التونر والزيوت العطرية إلى السيرومات والمرطبات، ويساعد هذا البشرة على الاحتفاظ بالرطوبة طوال اليوم، ويمنع الجفاف والتقشر.

العناية الوقائية:

بدلاً من معالجة المشاكل بعد ظهورها، يركز الجمال الكوري على الحفاظ على حاجز حماية قوي للبشرة، والوقاية من مشاكل، مثل: حب الشباب والتصبغات والشيخوخة المبكرة، ما يساعد في تقليل ظهور المشاكل من الأساس، خاصة علامات الشيخوخة والتقدم في العمر.

استخدام مكونات طبيعية لطيفة:

يحتوي العديد من منتجات العناية بالبشرة الكورية على مكونات، مثل: الشاي الأخضر، وماء الأرز، ومخاط الحلزون، والجينسنغ، ونبات «السنتيلا» الآسيوي، وهي مكونات معروفة بفاعليتها، وعدم تسببها في تهيج البشرة. وعادة تكون مناسبة للبشرة الحساسة، ما يقلل ردود الفعل التحسسية، مقارنةً بالمنتجات الغربية القاسية.

وضع طبقات يُحسن الامتصاص:

يشجع هذا الروتين على وضع طبقات من المنتجات الخفيفة الوزن بترتيب مُحدد، ما يسمح بامتصاص أفضل، ويعزز فاعلية كل منتج.

التركيز على التنظيف الجيد:

من خلال التنظيف المزدوج، الذي اشتهر به روتين العناية بالجمال الكوري، يتم البدء باستخدام منظف زيتي يتبعه آخر مائي، لإزالة المكياج وواقي الشمس وبقايا المنتجات من داخل مسام البشرة، ما يمنحكِ بشرة نظيفة وخالية من المواد، التي قد تسبب ظهور حب الشباب، مع الحفاظ على أعلى امتصاص من منتجات العناية بالبشرة.

الحماية من الشمس ضرورية:

يُعد الاستخدام اليومي لواقي الشمس (SPF) مبدأ أساسياً في عالم الجمال الكوري، إذ يساعد على الوقاية من أضرار أشعة الشمس، وفرط التصبغ، والشيخوخة المبكرة.

التخصيص والمرونة:

هذا الروتين قابل للتكيف بشكل كبير مع أنواع البشرة المختلفة ومشاكلها، ومنها: الجفاف، وحب الشباب، والبهتان، والشيخوخة.