#مشاهير العرب
رحاب ضاهر - بيروت 3 سبتمبر 2013
قد يظنّ البعض أنّ اختيار النجوم كوجوه إعلانية للكثير من الماركات والمنتجات هو ظاهرة طارئة على الوسط الفني. الا أنّ أرشيف كبار نجوم الزمن الماضي يكشف أنّ الإعلانات كانت دراجة منذ عصر أم كلثوم، حتى أنّ "كوكب الشرق" قدّمت إعلاناً لصابون وإن كانت تجربة الاعلانات في السابق تختلف عما هي عليه اليوم. المعروف أنّ النجوم يتقاضون اليوم مبالغ خيالية مقابل تقديم إعلانات تجارية أو اختيارهم كوجوه إعلانية للماركات الشهيرة في حين أنّه لا يعرف كم كان نجوم الخمسينات وما بعدها يتقاضون لقاء وضع صورهم على الإعلانات المصوّرة في الصحف والمجلات. أغلب نجوم الصف الأول في ذلك الوقت قدّموا إعلانات تجارية، فأم كلثوم قدّمت إعلان صابون "رائحة صفية زغلول". وجاء في الإعلان: "لكي تكوني ساحرة، استعملي رائحة صفية زغلول". وكتبت عبارة: "زعيمة مطربات الشرق تبدي إعجابها بزعيمة الروائح العطرية صفية زغلول". أيضاً، قدّمت فاتن حمامة إعلان صابون، وظهرت في الصورة على هيئة ربة منزل تغسل الملابس على يديها وتستخدم صابون "قاصد كريم". واعتبرت الطريقة التي ظهرت بها "سيدة الشاشة العربية" في ذلك الوقت مختلفة ومميزة، وكُتب تحت الصورة "فاتن حمامة كما لم ترونها من قبل". أيضاً، فاتن حمامة ذات الملامح الرقيقة والرومانسية فاجأت الكثير من محبيها بتقديمها إعلاناً لماركة من السجائر كانت رائجة في ذلك الوقت. أما الممثلة الجميلة مريم فخر الدين، فقدّمت إعلاناً للمشروب الغازي الشهير "كوكا كولا". وتعتبر نانسي عجرم اليوم من أبرز الفنانين الذين قدموا اعلاناً لهذا المنتج وتقاضت لقاء ذلك مبلغاً ضخماً في حين لا يعرف كم تقاضت مريم فخر الدين في ذلك الوقت. وكذلك الفنانة لولا صدقي كانت في ذلك الوقت من نجوم إعلان "كوكا كولا" وقدمت إعلاناً كزميلتها مريم فخر الدين. أما نجمة الإغراء الراحلة هند رستم، فقد قدمت إعلاناً تجارياً لـ "زيت الأناضول" للشعر. والملفت أنّ هند رستم ظهرت في الإعلان بصورة عادية وبسيطة وبعيدة عن أي إغراء. في حين أنّ "دلوعة السينما" الفنانة شادية كانت وجهاً إعلانياً لمنتجات "بومبيا" التجميلية. أما أكثر الإعلانات طرافة وغرابة، فهو إعلان مريم فخر الدين عن نوع من المسكنات يُدعى "ريفو". في حين قدمت هدى سلطان إعلاناً للسجائر، وكذلك فعلت ليلى مراد وزوجها أنور وجدي. "أنا زهرة" تعرض لقرائها صوراً من الإعلانات التي شارك فيها نجوم الزمن الجميل.
