دار FENDI تكشف النقاب عن حملة ترويجيّة رقمية جديدة

#أخبار الموضة

زهرة الخليج اليوم

كشفت FENDI النقاب عن حملة ترويج رقمية جديدة تنبض بالحياة، تضم المغنية والممثلة وكاتبة الأغاني الإسبانية آيتانا ومجموعة صيف 2025. تسلط الحملة الضوء على العلاقة الدائمة بين FENDI وآيتانا، التي تتجلى في ظهورها المتكرر بإطلالات FENDI على المسرح وخارجه، ومؤخراً بحضور النجمة عرض أزياء FENDI لخريف/شتاء 2025-2026 الذي أقيم في فبراير 2025 تكريماً للذكرى المئوية للدار.

تجسد آيتانا، بحيويتها المميزة، روح الصيف العفوية وغير المتكلّفة لمجموعة صيف 2025، وتضفي منظوراً جديداً على تصاميم الدار الأيقونية. تصاحب الحملة أغنية آيتانا الأحدث، «سيكوندو إنتينتو- Segundo Intento»، أي «المحاولة الثانية». وتشكل هذه الأغنية نقطة انطلاق لعهد جديد في مسيرة آيتانا، وهي أغنية مفعمة بالحياة تحكي قصة الفرار والبحث. وبهذا، تطلق الفنانة أول أغنية من ألبومها الجديد «كوارتو أذول- CUARTO AZUL»، الذي سيصدر في 30 مايو 2025، وهو ألبوم سريع الإيقاع متأثر بموسيقى الأنجلو بوب، ويستمدّ إلهامه من موسيقى البوب العالمية.

تبدأ الحملة عندما تكتشف آيتانا حقيبة Peekaboo على عتبة بابها: نقطة انطلاق استكشافات شيّقة مرحة لمجموعة صيف 2025. وتظهر حقائب Baguette وSunshine Shopper وPeekaboo Soft في جميع أنحاء منزلها وهي تتجول بفضول، فيتحوّل محيطها إلى مشهد من الاكتشافات. ولأنها غير قادرة على مقاومة سحر المجموعة، تنغمس آيتانا في سرير من أيقونات FENDI: حقيبة Raffia والدنيم وطبعة الباندانا بلون المرجان... أنماط وأشكال مجموعة صيف 2025، تجتمع معاً لتخلق تفاعلاً ملوناً بين الحرفية والملمس، وتحتضن براعة FENDI كامتداد للتعبير الإبداعي الخاص بالفنانة آيتانا.

ومع احتفال الدار بالذكرى المئوية لتأسيسها، تتطلع FENDI إلى المستقبل، مستذكرة المعالم والذكريات التي صنعتها على مدار العقود. فنرى مجموعة FENDI لصيف 2025 تعود إلى العام 1977، في إشارة جديدة إلى أول تعبير على الإطلاق ابتكره كارل لاغرفيلد في مجموعة FENDI الجاهزة لربيع/صيف 1978، التي خُلدت ليس في عرض أزياء، بل من خلال فيلم مأخوذ عن القصة الأسطورية «إستوار دو- Histoire d'Eau»، أي «قصة ماء».

تستلهم مجموعة FENDI لصيف 2025 من الألوان المشمسة لصيف روما، ومن الرقي الفائق لمناطق الساحل الإيطالي، فتضفي لمسة من الأناقة على الأقمشة الخفيفة والملابس الكاجوال من خلال القصات المريحة والتطريزات المستوحاة من الطبيعة.

وبإلهام من النقوش الأرشيفية التي تظهر في Histoire d'Eau، تمثّل الأشكال النحتية للمرجان الأحمر موضوعاً رئيسياً في المجموعة، حيث تظهر بمفردها أو متشابكة مع أزهار الباندانا المزخرفة والأزهار العملاقة تحت الماء. من الأحمر المرجاني والطين الرملي إلى رغوة البحر واللبن الممزوج بالزبدة والليمون المثلج وزرقة البحر، تكشف بطاقة الألوان عن تعبيرات FENDI الجريئة على شاطئ البحر.

اكتشفي مجموعة FENDI صيف 2025 في متاجر FENDI حول العالم وعلى fendi.com.