#أخبار الموضة
زهرة الخليج 6 يونيو 2024
كشفت «بولغري»، الاسم الفاخر في عالم المجوهرات، عن إطلاق حملتها الترويجية بعنوان «إيتيرنالي ريبورن»، بالتعاون مع سفيرات العلامة: آن هاثاواي، وزيندايا، وليو يي فاي.
وتستند «بولغري»، في حملتها الأخيرة، إلى مفاهيم التجدد والاستمرارية؛ لتبرز بصفتها مصدر إلهامٍ يدفع الجميع للتطور الشخصي، والتألق يومياً بكل جرأة وثقة.
View this post on Instagram
وحرصت العلامة الإيطالية الراقية، منذ تأسيسها عام 1884، على التطوّر والإبداع المتواصلين؛ للارتقاء بملامح الجمال وتفاصيل الحياة إلى أعلى المستويات. وتحتفي «بولغري»، اليوم، بإرثها الحافل بالنجاحات، الممتد إلى 140 عاماً، وتدعو عشاقها للانطلاق في رحلة غامرة نحو تطوير الذات بإلهامٍ من إبداعاتها الرائعة. وتتألق في الحملة مجموعة من أبرز تصاميم «بولغري» الأيقونية، التي ترمز إلى معاني الفجر الجديد، وتجسد سمات القوة والثقة بالنفس، التي تعزز النمو الشخصي.
وتألقت سفيرات العلامة بأسلوب واثق، يعكس لحظات الوعي الذاتي، ومفردات التجدد، في مقطع فيديو من إخراج نتالي كانغويلهام، وبعدسة مصوّرة الأزياء زوي غروسمان. وتمّ تصوير النجمات في مدينة روما، ضمن لقطاتٍ على أنغام أغنية «بورنينغ»، لفرقة «يي يي ييز»، حيث يظهرن أمام سلسلة من المرايا تعكس جوانب جمالهنّ المختلفة، وتطورهنّ الشخصي. بينما يرمز انعكاس المرايا اللامتناهي إلى سطح الأحجار الثمينة المتعددة الأوجه، في إشارةٍ إلى رحلة الفرد المستمرة للبحث عن نسخة جديدة من نفسه.
ويكشف الفيديو عن جمال مدينة روما، في مشهدٍ يجسد الروح المعاصرة والحداثة بأسلوب مبتكر، يتخطى حدود الزمن، فلطالما تميّزت هذه المدينة بقدرتها على التطوّر عبر العصور، ما جعلها مصدر إلهامٍ، ونهجاً دائم لـ«بولغري».
View this post on Instagram
تأثير مدينة روما:
وينعكس الاندماج، بين ماضي روما وحاضرها ومستقبلها، في التصاميم المميزة والأحجار الكريمة المتنوعة، إضافةً إلى المهارة الحرفية البارزة على جميع المجوهرات، التي ترتديها سفيرات العلامة؛ بحثاً عن التجديد الذاتي، حيث تتألق كل منهنّ بإطلالة مذهلة، تحت خيوط الفجر الدافئة لروما، ليظهرن طوال مدة الفيلم الترويجي بأجمل التصاميم من مجموعة «إيتيرنا»، الأكثر تفرداً في تاريخ «بولغري».
وتصوّر الحملة، أيضاً، نجاح الدار الإيطالية في إيجاد أثمن الأحجار الكريمة من أعماق الأرض، وتحويلها إلى مجوهرات راقية، تعبّر عن تفوق «بولغري»، وقدرتها على الجمع بين التقاليد العريقة والابتكار.
كما تكشف الحملة كيفية تحاور مصادر إلهام العلامة مع إبداعاتها المتجددة، وتراثها الخاص؛ لتعيد صياغة نفسها بشكل متواصل.
أمّا مدينة روما، حيث يلمع المستقبل من شعاع الماضي، فتشكّل مكاناً رائعاً لعرض الحملة، التي تعكس معنى الديمومة، في حلقة لا تنتهي من الولادة.
View this post on Instagram
مشاركة التجارب:
يمثّل هذا الدافع للتجديد قوةً هائلةً، لا تقتصر في انعكاساتها على تاريخ «بولغري» وروما، حيث تتيح القصص الرقمية، التي تطرحها الحملة فرصة التعبير عن الذات، ومشاركة التجارب الشخصية بالنسبة للأفراد من داخل مجتمع «بولغري» وخارجه. فكل تطوّر يحمل ولادةً جديدةً، وطريقةً عاطفيةً للتواصل مع العمق الداخلي للإنسان، وفهم رغباته واحتياجاته وأحاسيسه.
ويبرز في عرض حملة «إيتيرنالي ريبورن» مجسم بعنوان «فيستا إيتيرنا»، من إبداع المصممة الهولندية سابين مارسيليس، التي تعبّر عن بصمتها من خلال تقديم ترجمة معاصرة للمشهد المدنيّ في روما. ويعرض هذا المجسّم الحيوي في ساحة إسبانيا الشهيرة وسط المدينة، حتى 15 يونيو الحالي، وهو يتكون من 12 عموداً من حجر ترافرتين، مزين بمرايا ملونة عاكسة، تدور بانتظام على مدار اليوم باتجاه مسار الشمس، من شروقها وحتى غروبها.
وينتج عن كل دورة تدرج لوني جديد، يستحضر فجر روما، بينما يلتقط في الأسفل مشهد المدينة النابضة بالحياة، ليوفر خلفيةً موحيةً تحتفي بالملامح المتغيرة للعاصمة الإيطالية، بكل ما تحمله من ألق، وعراقة معمارية.
