«C-Beauty» تقتحم عالم الجمال.. علامات مكياج صينية تخطف الأنظار

«C-Beauty» تقتحم عالم الجمال.. علامات مكياج صينية تخطف الأنظار

#مكياج

سارة سمير اليوم

تشهد صناعة التجميل العالمية تحولاً لافتاً في السنوات الأخيرة. فبعد عقود من هيمنة الفخامة الفرنسية، وصعود موجة الجمال الكوري المعروفة بـ«K-Beauty»، بدأت الأنظار تتجه بقوة نحو ما يعرف اليوم بـ«C-Beauty» (الجمال الصيني).

ويصف خبراء الموضة والجمال «C-Beauty» بأنه النسخة الأكثر جرأة وتجريباً، مقارنة بالجمال الكوري؛ إذ تعتمد العلامات الصينية على تركيبات عالية التطور، وتصميمات تغليف فنية أقرب إلى القطع القابلة للاقتناء، إلى جانب قدرة استثنائية على مواكبة الصيحات الرقمية، التي تنطلق عبر تطبيقات الفيديو القصير، وعلى رأسها منصة «Douyin» الصينية، النسخة المحلية من «تيك توك».

جمالية «Douyin».. الهاتف يصنع صيحات المكياج:

لا يمكن فهم صعود الجمال الصيني من دون التوقف عند تأثير منصة «Douyin»، التي أصبحت مختبراً حقيقياً لصيحات المكياج الحديثة. فمن خلال مقاطع الفيديو القصيرة، والبث المباشرة، ظهرت ملامح جمالية مختلفة عن أسلوب المكياج الغربي التقليدي، القائم على الكونتور القوي، والنحت الحاد للوجه.

في المقابل، يركز الأسلوب الصيني على مظهر ناعم، يشبه الدمى الرقمية، أو شخصيات «المانهوا»، و«الأنمي»، مع بشرة شديدة الإشراق، وشفاه متدرجة اللون، ورموش دقيقة وطويلة، إضافة إلى إبراز منطقة أسفل العين المعروفة بـ«Aegyo-sal»؛ لمنح الوجه مظهراً أكثر شباباً، وبراءة.

هذا التوجه دفع العلامات الصينية إلى تطوير منتجات، مصممة خصيصاً للكاميرا، والإضاءة الرقمية، بحيث تبدو البشرة مضيئة وناعمة حتى عبر عدسات الهواتف العالية الدقة، كما ساعدت التجارة الإلكترونية المتقدمة في الصين على تسريع دورة الابتكار، إذ يمكن لأي منتج جديد أن يتحول إلى ظاهرة جماهيرية، خلال أيام قليلة فقط.

«ANTHEMY Makeup».. هوية شبابية بطابع معاصر:

من أحدث العلامات التجميلية الصينية، التي تعكس التحول المتسارع في صناعة الجمال المحلية، علامة «ANTHEMY»، التي تركز على الأساليب الإبداعية، والهوية البصرية الجريئة، من خلال تقديم مستحضرات تجميل موجهة إلى الشابات الباحثات عن الفردية، والجمال العصري.

«Florasis».. فخامة صينية بلمسة تراثية:

تتصدر علامة «Florasis» قائمة أشهر علامات الجمال الصينية، وأكثرها انتشاراً عالمياً، فقد نجحت العلامة في مزج الحرفية الصينية التقليدية بالتقنيات الحديثة، لتقدم منتجات تبدو أقرب إلى الأعمال الفنية.

وتشتهر العلامة بأحمر الشفاه المنقوش يدوياً، والبودرة المزخرفة برسومات مستوحاة من التراث الصيني، لكن نجاحها لا يعتمد على الشكل فقط؛ بل أيضاً على جودة التركيبات ونعومة القوام. وتعد لوحة الظلال «Floral Engraving Phoenix Palette» من أبرز منتجاتها، إذ تجمع بين الألوان الغنية، والتصميم الفاخر.

ويرى مراقبون أن نجاح «Florasis» يعكس رغبة المستهلك العالمي في اكتشاف منتجات تحمل هوية ثقافية واضحة، بدلاً من النسخ المتشابهة، التي تهيمن على كثير من الأسواق التقليدية.

«Mao Geping».. فخامة هادئة في عالم الجمال:

من أكثر علامات الجمال الفاخرة في الصين، علامة «Mao Geping»، التي تم تأسسها من قبل خبير الجمال Mao Geping، عام 2000، وتقدم منتجات عالية الأداء بمستوى احترافي، وتعرف بقدرتها على منح إطلالات متقنة، وخالية من العيوب، ما جعلها تحظى بثقة الفنانين، وخبراء التجميل، والمستهلكات الباحثات عن الجودة الفاخرة.

«Perfect Diary».. الفن يلتقي بالتكنولوجيا:

كانت «Perfect Diary» من أولى العلامات الصينية، التي استطاعت اختراق الأسواق الدولية، بفضل استراتيجيات تسويق رقمية ذكية، وتعاونات فنية لافتة مع مؤسسات عالمية، مثل: المتحف البريطاني، ومتحف متروبوليتان للفنون.

وتشتهر العلامة بسلسلة لوحات «Explorer»، التي تجمع بين الألوان اليومية الهادئة، والدرجات الجريئة، ما يجعلها خياراً مفضلاً لدى جيل الشباب الباحث عن التنوع والتجريب.

كما تعتمد «Perfect Diary»، بشكل كبير، على المؤثرين، ومنصات التواصل الاجتماعي، وهي استراتيجية أثبتت فاعليتها في تحويل العلامة إلى اسم عالمي، خلال فترة زمنية قصيرة نسبياً.

«Timage».. احترافية بسيطة:

«Timage» من العلامات الصينية الصاعدة، التي جمعت بين الخبرة الاحترافية، وسهولة الاستخدام اليومي، وقد أسسها خبير التجميل الشهير Tang Yi؛ بهدف تقديم مستحضرات تمنح مظهراً طبيعياً ومتقناً بأسلوب بسيط يناسب المستهلك العصري، وأُطلقت لأول مرة، عام 2014، قبل أن تعاد صياغتها، وتوسيع حضورها في السوق عام 2019، مع تركيز واضح على مفهوم «الجمال المتقن دون مجهود». وتقدم العلامة الصينية منتجات عملية وسهلة التطبيق، ضمن فئة الأسعار المتوسطة إلى الجماهيرية، ما ساعدها على جذب شريحة واسعة من المستهلكات الباحثات عن نتائج احترافية بلمسة طبيعية.

«Judydoll».. هوس بالتفاصيل الدقيقة:

تعد «Judydoll» من أكثر العلامات شعبية بين الفتيات في الصين، بفضل تركيزها على أدوات التطبيق المبتكرة؛ بدلاً من الاكتفاء بتطوير المستحضرات نفسها، وتعيد العلامة التفكير في طريقة الاستخدام بالكامل.

وقد حققت ماسكارا «3D Curling Iron Mascara» شهرة واسعة؛ بسبب تصميمها الدقيق، الذي يساعد على رفع الرموش بشكل طبيعي. بينما تتميز ملمعات الشفاه الخاصة بها بتطبيقات معدنية مبتكرة، تمنح تجربة استخدام مختلفة.

وتصفها كثيرات بأنها العلامة المفضلة لـ«الفتيات العصريات»، لأنها تجمع بين الأسعار المقبولة، والتصميم الذكي.

«CHOIZ Makeup».. جمال عصري لجيل الشابات:

تركز العلامة الصينية الحديثة «CHOIZ Makeup» على تقديم مستحضرات تجميل عصرية، تلائم ذوق جيل الشابات، والمستهلكات الرقميات في الصين، واستطاعت «العلامة» أن تبني حضوراً متنامياً بفضل هويتها البصرية الجذابة، ومنتجاتها التي تجمع بين سهولة الاستخدام، والأسعار المتوسطة المناسبة لفئة واسعة من المستهلكات.

وتتمحور فلسفة «CHOIZ Makeup» حول إبراز الجمال الطبيعي بأسلوب شبابي حيوي، مع التركيز على الألوان الرائجة، والتركيبات العملية التي تناسب الاستخدام اليومي.

«Flower Knows».. المكياج كعالم خيالي:

إذا كان هناك اسم يجسد الجانب المسرحي والخيالي في الجمال الصيني، فهو «Flower Knows»؛ فقد اشتهرت العلامة بتصميماتها المستوحاة من العصر الفيكتوري، وقصص الأميرات، مع عبوات مزخرفة ومرايا يدوية تبدو كأنها خرجت من عالم خيالي.

وتعد مجموعة «Little Angel»، وأحمر الخدود «Strawberry Rococo Blush»، من أكثر المنتجات انتشاراً على «تيك توك»، و«إنستغرام»، ليس فقط بسبب جمال العبوات، بل أيضاً بفضل جودة التركيبات، وثباتها.

«Carslan».. جمال محلي ينتقل إلى العالم:

تعد «Carslan» من أبرز العلامات الصينية الرائدة في مستحضرات التجميل، حيث استطاعت منذ تأسيسها، عام 2001، على يد Tang Xilong، أن تبني حضوراً واسعاً في مختلف أنحاء الصين، وتتميز «العلامة» بتقديم مفهوم «الجمال المتاح للجميع»، عبر منتجات تجمع بين الجودة المقبولة، والأسعار الاقتصادية، ما جعلها اسماً مألوفاً لدى المستهلكات الصينيات في فئة مستحضرات التجميل اليومية. واشتهرت «Carslan»، تحديداً، بمنتجات: الماسكارا، وأحمر الشفاه، وكريمات الأساس.

«Joocyee».. بساطة أنيقة:

في المقابل، تقدم «Joocyee» نسخة أكثر هدوءاً ورصانة من الجمال الصيني. فبدلاً من الألوان الصاخبة، والتصميمات المبالغ فيها، تعتمد العلامة على عبوات معدنية أنيقة، ودرجات مستوحاة من الطابع الكلاسيكي. وتتميز منتجاتها بقوام ناعم يشبه البشرة الطبيعية، ما يجعلها محبوبة لدى الباحثات عن مكياج يومي راقٍ، وغير مبالغ فيه.

«Into You».. رائدة موضة الشفاه الضبابية:

ساهمت «Into You»، بشكل كبير، في انتشار موضة الشفاه الضبابية (Blurred Lips)، عبر منتجها الشهير «Lip Mud»، الذي يقدم لوناً مطفياً كثيفاً، بملمس خفيف ومهوّى.

وأصبحت هذه الصيحة إحدى السمات المميزة لـ«C-Beauty»، حيث تمنح الشفاه مظهراً ناعماً، وغير محدد بدقة، على عكس خطوط الشفاه الحادة، التي سادت لفترة طويلة في المكياج الغربي.

«AZTK» و«Kaleidos».. من النعومة إلى الجرأة المستقبلية:

تعتبر «AZTK» من العلامات الصاعدة، التي نجحت في تجسيد أسلوب «Douyin Makeup»، خاصة عبر منتجات البلاشر الهلامية ذات التأثير الطبيعي. وتمثل «العلامة» خياراً مناسباً للراغبات في تجربة صيحات الجمال الصينية بأسعار معقولة.

أما «Kaleidos»، فهي تسير في اتجاه مختلف تماماً، إذ تعتمد على طابع مستقبلي جريء، مستوحى من الخيال العلمي، وثقافة «السايبر». وتشتهر «العلامة» بمنتجات الهايلايتر الثنائية اللون، ولوحات الظلال ذات الألوان الصادمة، ما يجعلها محبوبة لدى فناني المكياج، ومحبات الإطلالات غير التقليدية.